La tecnología española detrás de ‘Candlelight’ conquista el mercado global con Fever

Tras haber logrado convertir 'Candlelight' en un fenómeno internacional, la empresa tecnológica con raíces españolas Fever avanza a pasos agigantados para conquistar el mercado mundial con acuerdos comerciales que incluyen la Fórmula 1, Meta y Carahsoft, con los que aspiran a convertirse en líder global en tecnología para el entretenimiento en vivo.

Los reconocibles conciertos con cuartetos de cuerda a la luz de las velas nacieron en 2019 como una apuesta de Fever por transformar la forma de consumir música en directo y para democratizar el acceso a la música sinfónica. Hasta el momento ya han estado presente en más de 55 países.

Y, aunque pueda no parecerlo, "la tecnología entra desde un principio" en esta experiencia y es clave para su éxito, dijo Mariano Otero en una entrevista con EFE en el marco de la Web Summit, uno de los mayores eventos tecnológicos del mundo, que se celebra en Lisboa.

"¿Cuánto tienen que durar los conciertos? ¿Qué tipo de artistas se tienen que usar? ¿Cómo tienen que ser los músicos? ¿Dónde tienen que estar posicionados? ¿Qué tipo de 'venues' hay que usar? ¿Cuál es el 'pricing' correcto? Hay un montón de decisiones que se fueron logrando en base a data y a tecnología", detalló Otero.

Pero 'Candlelight' solo fue el comienzo: no solo han logrado experiencias en vivo tan exitosas como 'The Jury Experience' o 'Stranger Things: The Experience', sino que en los últimos meses han conseguido acuerdos comerciales con los que esperan catapultarse a lo más alto del mercado mundial.

Entre los logros más recientes de la tecnológica destaca su alianza global con Formula 1, por la que a partir de 2027 será el proveedor oficial de ticketing de la competición, con Carahsoft para facilitar que organismos gubernamentales de Estados Unidos accedan a su tecnología de venta de entradas y su integración con Muse, el agente de inteligencia artificial de Meta, que permitirá descubrir y reservar experiencias de Fever.

"Todo parte de la misma base, lo que queremos es brindar tecnología que la gente use para descubrir opciones de entretenimiento", declaró Otero, quien subrayó que están tratando de convertirse, "muy orgullosamente desde España", en el líder global.

Fever nació con una premisa sencilla: había líderes de categoría en el sector de la comida o los viajes, pero no existía una plataforma tecnológica para el entretenimiento en vivo, por eso se plantearon serlo ellos. Su desarrollo tecnológico les ha permitido crecer y tener la capacidad de construir cosas que, si funcionan en una ciudad, pueden escalar globalmente muy rápido.

Y, a pesar del peso de la tecnología, lo que buscan es precisamente que las personas se alejen de ella.

"Cuando hablamos de democratización del acceso a las experiencias y particularmente a la cultura, de lo que hablamos es de que queremos que la gente cada vez más haga más cosas en persona con otras personas, creemos que eso es positivo para la sociedad", relató Otero, quien resumió que el trabajo de Fever es "sacar a la gente a la calle, que no estén pegadas al móvil".

Una industria de ocio en auge

La tendencia es que cada vez tenemos más tiempo de ocio y requerimos más actividades y más entretenimiento, continuó Otero, a lo que se suma que las generaciones más jóvenes valoran mucho más las experiencias. "La experiencia es memorable y, básicamente, te queda de por vida", subrayó el directivo.

"Estas dos combinaciones van a hacer que el sector crezca muchísimo en los próximos años y, obviamente, Fever está muy bien posicionado para tomar ventaja de ese crecimiento desde un punto de vista tecnológico", adelantó.

La tecnología, además, "va a seguir bajando las barreras" para que el público pueda experimentar cada vez más cosas, en opinión de Otero, quien cree que el futuro traerá cada vez más nuevos formatos en el mundo del entretenimiento y la cultura. A lo que se suma la personalización de las experiencias, algo en lo que ya sobresale la propia Fever, que lleva desde 2014 desarrollando sus algoritmos y tecnología.

Su éxito podría ser replicado en Europa, pero la Unión Europea (UE) debe impulsar los ecosistemas tecnológicos que permitan el desarrollo de líderes locales, según Otero.

"Hay algo muy interesante aquí, que es que Fever está construyendo desde Europa lo que puede ser un 'category leader' a nivel global", por eso la UE debe pensar en la idea de "hacer regulaciones que tengan sentido, las que favorezcan la competencia y ayuden a preservar los intereses del ciudadano".

Para el futuro, Fever desea y espera más crecimiento y alcanzar definitivamente ese liderazgo global: "Hoy operamos en 55 países y ojalá, en 5 años, seguir creciendo en muchos más", concluyó Otero. EFE

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